Tráfico orgánico son los visitantes que llegan a un sitio web a través de los resultados no pagados de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
Este tipo de tráfico es generado cuando un usuario realiza una búsqueda y selecciona un enlace en la página de resultados que lleva a tu sitio web, sin que haya habido un costo asociado para que esa página aparezca en el ranking.
Importancia del Tráfico Orgánico
- Credibilidad y Confianza: El tráfico orgánico tiende a ser más valioso porque los usuarios confían en los resultados no pagados que los motores de búsqueda les ofrecen. Estos resultados suelen percibirse como más auténticos y relevantes que los anuncios pagados.
- Coste-Efectividad: A diferencia del tráfico pagado, que requiere una inversión constante, el tráfico orgánico puede seguir generando visitantes a tu sitio sin costes adicionales una vez que tu contenido está bien posicionado.
- Sostenibilidad a Largo Plazo: Una buena estrategia de SEO puede generar un flujo constante de tráfico orgánico durante un largo período. A medida que el contenido se establece y se mantiene actualizado, puede continuar atrayendo visitantes sin la necesidad de gastar en publicidad.
- Calidad del Tráfico: Los usuarios que llegan a través del tráfico orgánico suelen estar más interesados en el contenido de la página, ya que han realizado una búsqueda específica que coincide con lo que ofrece tu sitio web.
Factores que Influyen en el Tráfico Orgánico
- SEO On-Page: Optimizar los elementos internos del sitio: contenido, las metaetiquetas, los títulos de las páginas o la estructura de la URL son importantes para mejorar el tráfico orgánico.
- SEO Off-Page: Construir backlinks de calidad desde sitios relevantes y con autoridad mejora la reputación de tu sitio web, lo que puede llevar a un mejor posicionamiento y, por lo tanto, a más tráfico orgánico.
- Contenido de Calidad: Crear contenido útil, relevante y de alta calidad que responda a las necesidades de los usuarios es fundamental para atraer y retener tráfico orgánico.
- Experiencia del Usuario (UX): Un sitio web que ofrece una buena experiencia al usuario, con un diseño atractivo, tiempos de carga rápidos y navegación intuitiva, tiende a retener mejor a los visitantes y mejorar el tráfico orgánico.
- Actualizaciones Algorítmicas: Los motores de búsqueda como Google actualizan sus algoritmos regularmente, lo que puede afectar la visibilidad de tu sitio web. Mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO y ajustar la estrategia en consecuencia es importante para mantener y mejorar el tráfico orgánico.
Cómo Medir el Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico se puede medir utilizando herramientas de análisis web como Google Analytics. Al acceder a la sección de “Adquisición” en Google Analytics, puedes ver cuánto tráfico proviene de los resultados de búsqueda orgánicos y analizar detalles como las páginas más visitadas, el comportamiento de los usuarios y la tasa de conversión de este tipo de tráfico.
Además, puedes tener estimaciones de tráfico usando otras herramientas como Sistrix, Ahref o SEMrush.
Conclusión
El tráfico orgánico representa un flujo constante de visitantes interesados sin los costes recurrentes de la publicidad pagada.
A través de una estrategia sólida de SEO y la creación de contenido valioso, es posible aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico, lo que en última instancia puede mejorar el rendimiento general del sitio web y el retorno de la inversión.
Más términos como este los puedes encontrar en nuestro Glosario de Marketing Digital y SEO de Bushido SEO.